说起贺岁片，今年共有大大小小12部贺岁片聚首贺岁档期，但是如何在这么多电影中杀出血路吸引观众让片方伤透了脑筋。随着贺岁大战的临近，各种宣传方式也相继浮出水面，热闹背后八仙过海，各显神通。
【《集结号》：热闹】
《集结号》定于12月18号在北京工人体育馆举行首映礼，并宣布已邀请到300位明星捧场。其中不仅有大批与冯小刚合作过的演员，比如范冰冰
、刘若英、葛优、关之琳等等，连演唱过冯小刚贺岁片歌曲的歌手们也将集体亮相。
除了猛打怀旧牌，今年《集结号》大大小小的宣传已经不下15次，虽然冯小刚对他个人的票房号召力有着十足信心，但是如此密集的宣传，似乎也透露出他心底隐隐的不安。
（冯小刚：冒了很大的风险应该说 大家有时候说我们这个戏里头缺少电影上面的大明星 虽然有压力 但是还是应该有一个基本的信心）
【《投名状》：炒作】
和《集结号》的正面宣传相反，《投名状》的曝光总与尴尬相伴。前段时间盛传刘德华戏份被大量删减，这个说法让陈可辛都莫名其妙。
（是谁说的呢 是谁我真的奇怪 我看到报纸前两天 是谁说的我都要问 是谁去说这个消息 刘德华没有剪掉任何一段戏）
此后，宣传侧重点又瞄准了老徐，不仅质疑老徐与角色不符，还讽刺其扮相如同“煤矿工人”。
（魏昕36 徐静蕾：我觉得我很喜欢我在戏里面的造型 我觉得非常美 我觉得这样就是美 因为她就像中国水墨画的那种很幽深 而且很有份量的那种美）
距离《投名状》上映仅仅两周时间，网上再次爆出猛料：李连杰在此片中的片酬高达一亿元。宣传点是有了，但导演陈可辛公开表示，这种宣传方式令人遗憾。
（陈可辛：我觉得这是破了导演 电影公司跟演员之间信任 我觉得是破了这个信任的保证 我很遗憾 我也想向这四位演员道歉）
【《棒子老虎鸡》：噱头】
贺岁喜剧片《棒子老虎鸡》也刚刚公布了首映方案，剧组将在北京、上海、深圳等八大城市连续举办首映式，除了夏雨、曾志伟、梁咏琪等人全程撑场，刚刚从《赤壁》杀青的一只东北虎将成为最特殊的嘉宾，出品方甚至预备包机搬运这只老虎。请来猛兽做首映嘉宾，如此排场恐怕其他贺岁片也只能望其项背了。
为了抢占贺岁档，各大电影都使出了浑身解数，这不禁让人联想起去年《落叶归根》全球关机仪式的“壮举”。全国300多家媒体乘包机前往沈阳，还免费听赵本山唱了一场“二人转”，但最终《落叶归根》仅以3000万票房收场，颇有虎头蛇尾之意。
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